明天，報(bào)紙將如何生存？
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 巴菲特向股東解釋“我們?yōu)槭裁词召?gòu)報(bào)紙”時(shí)說(shuō)道，明天報(bào)紙給緊密的報(bào)紙社區(qū)傳遞了綜合和可信賴的信息，加上明智的將何
河北瑞翰防腐材料有限公司互聯(lián)網(wǎng)策略，報(bào)紙將會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)力。生存我們不認(rèn)為，明天減少新聞內(nèi)容或改變出版頻率會(huì)成功。報(bào)紙其實(shí)，將何稀少的生存新聞報(bào)道將會(huì)一定導(dǎo)致稀少的讀者。目前有些城鎮(zhèn)報(bào)紙采用非每日出版的明天方式，在短期內(nèi)可能會(huì)提高利潤(rùn)，報(bào)紙長(zhǎng)期看注定會(huì)減少報(bào)紙的將何實(shí)用性。我們的生存目標(biāo)是保持報(bào)紙刊載讀者感興趣的內(nèi)容，并讓認(rèn)為我們有價(jià)值的明天讀者適當(dāng)付費(fèi)，無(wú)論是報(bào)紙實(shí)物報(bào)紙還是網(wǎng)上報(bào)紙。由于互聯(lián)網(wǎng)的將何
河北瑞翰防腐材料有限公司普及，人們已習(xí)慣從網(wǎng)上獲取信息。當(dāng)越來(lái)越多的人把視線從報(bào)紙投向網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)人們手里的報(bào)紙換成手機(jī)或某種閱讀器時(shí)，報(bào)紙將以何種形態(tài)生存？目前大多數(shù)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版是免費(fèi)的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會(huì)不會(huì)影響印刷版的銷量？紙質(zhì)報(bào)紙是否還有其存在的價(jià)值？這劈頭而來(lái)的問(wèn)題，引起了傳統(tǒng)媒體工作者的思考。 最近，美國(guó)有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在官方網(wǎng)站宣布，從2009年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。當(dāng)“版面縮小了一英寸半”的《紐約時(shí)報(bào)》面世時(shí)，《編輯和出版者》雜志高級(jí)編輯喬·斯特魯普也曾發(fā)出“今日縮小，明日消失”的焦慮。 對(duì)此也不一定太過(guò)悲觀。紙質(zhì)報(bào)紙未來(lái)不會(huì)走向衰亡，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報(bào)業(yè)形式，經(jīng)過(guò)艱苦的努力，紙質(zhì)報(bào)紙不斷轉(zhuǎn)變自己的形態(tài)，以其不可替代的內(nèi)容和形式，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，謀取生存空間。報(bào)紙讀者訂戶將不會(huì)驟然下降。 皆因互聯(lián)網(wǎng)信息的最大特點(diǎn)是快速，但其特長(zhǎng)也是其特短之所在。其長(zhǎng)在于快速，其短則在精確度不足，某些新聞的可行性不足。10年前，因搶發(fā)克林頓和萊溫斯基緋聞而名噪一時(shí)的美國(guó)“卓奇報(bào)道”網(wǎng)站，也因其不斷發(fā)表更正消息而使人們對(duì)這家網(wǎng)站發(fā)布的消息喜憂參半。博客新聞中有許多好東西，但也確有許多未經(jīng)核實(shí)的消息，擾亂了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)網(wǎng)民的眼球。這也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募堎|(zhì)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞所不可取代的。 互聯(lián)網(wǎng)影響的日益擴(kuò)大，的確對(duì)報(bào)紙的生存構(gòu)成了巨大的威脅。但是，還應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為紙質(zhì)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。新技術(shù)本身也不是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)一無(wú)二的專利。很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時(shí)，會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上收集信息，以其報(bào)道的深度與網(wǎng)絡(luò)新聞一爭(zhēng)高下。在實(shí)際生活中，傳統(tǒng)媒體利用其長(zhǎng)期積累的特殊優(yōu)勢(shì)，依然能抓到自己特有的獨(dú)家新聞。 再者，讀者是多元的，讀者層次的不同，受眾需要的不同。需要層次論將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，為報(bào)紙繼續(xù)贏得生存空間。特別是中老年讀者，在地鐵上、火車上、公交車上，他們絲毫不介意周圍的喧囂，專心致志地閱讀報(bào)紙，利用早晨獲取需要的信息；在一個(gè)悠閑愜意的午后，或晚飯后，一報(bào)在手，泡一杯茶或咖啡，品一份自己喜歡的報(bào)紙，也是其樂(lè)無(wú)窮……他們的閱讀習(xí)慣也許在幾十年內(nèi)不會(huì)改變。還有相當(dāng)一批青年讀者，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞存在著許多難以避免的誤區(qū)，讀者從互聯(lián)網(wǎng)上的信息“沼澤”中走出來(lái)后，也會(huì)回歸到傳統(tǒng)媒體中?！都~約時(shí)報(bào)》的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)似乎印證了上述論點(diǎn)。有數(shù)字顯示，2007年紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長(zhǎng)22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%，數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司以30%—40%的速度增長(zhǎng)。與此同時(shí)，其印刷報(bào)紙的發(fā)行量并未減少。 當(dāng)然，這絕不是說(shuō)，我們依然可以一成不變地秉承傳統(tǒng)的辦報(bào)理念。報(bào)紙不斷改變自己的形態(tài)，乃是最重要的生存之道。變則通，變則存，變則進(jìn)。增加新聞的信息量、評(píng)論數(shù)量，提高新聞評(píng)論的質(zhì)量，顯得越來(lái)越重要。在傳統(tǒng)媒體難得獨(dú)家新聞的今天，根據(jù)同一新聞發(fā)出不同精湛的評(píng)論，是另一種形態(tài)的獨(dú)家新聞。而且傳統(tǒng)媒體發(fā)表的評(píng)論，由于作者的專業(yè)水平和寫作水平較高，他們的評(píng)論文章往往要比網(wǎng)上的有些口水文字嚴(yán)謹(jǐn)和深刻得多。這正是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性之所在。網(wǎng)絡(luò)新聞與紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)使報(bào)紙更好看。 電視誕生后，曾有人擔(dān)心電影和戲劇都將消亡。前蘇聯(lián)電影《莫斯科不相信眼淚》中那位男電視攝影師曾斷言：“將來(lái)的世界只有電視。電影、戲劇，一切的一切都全消亡?！?0多年來(lái)的事實(shí)否定了這種意見(jiàn)。電視的優(yōu)勢(shì)固然應(yīng)予以承認(rèn)，但電視取代電影、戲劇而一花獨(dú)放的可能性，不論在今天，還是于明日，都不存在。因?yàn)閼騽〉娜欠答伒募w體驗(yàn)，電視觀眾在看電視時(shí)是不會(huì)產(chǎn)生的。同理，互聯(lián)網(wǎng)的普及不會(huì)導(dǎo)致報(bào)業(yè)的消亡。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，報(bào)紙的發(fā)行量可能會(huì)減少，但并不表明報(bào)紙的存在和發(fā)展會(huì)發(fā)生本質(zhì)的變化。
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