自媒體成移動互聯(lián)網(wǎng)“香餑餑”
中國新型涂料網(wǎng)訊： 有人開玩笑，香餑餑把孔子稱為最早的自媒“自媒體”，把李白稱為“自媒體”創(chuàng)業(yè)第一人。體成
深圳市安廣科技有限公司孔子是移動依靠他的學生和貴族作為他的粉絲，來傳播他的互聯(lián)思想；李白則是通過他的詩歌，吸引了很多官宦名流。香餑餑 如今，自媒自媒體是體成移動互聯(lián)網(wǎng)時代最熱門的話題之一。日前，移動以“移動?互聯(lián)智能時代”為主題的“2014中國自媒體年會”在北京舉行。當紅的香餑餑自媒體們該如何去不斷適應新的平臺，尋找新的自媒機會？ 自媒體借助微信崛起 準確地說，在2003年，體成
深圳市安廣科技有限公司自媒體的移動概念由美國新聞學研究者提出，就是互聯(lián)普通大眾借助數(shù)字科技手段，像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。當時，博客作為最新潮的互聯(lián)網(wǎng)應用風靡全球。中國鼎盛時期有過上億博客，一批博客作者因此走紅。但熱鬧不過兩三年，博客漸漸歸于沉寂。此后，數(shù)字科技的每一次革新——從以臉書（Facebook）、推特（Twitter）為代表的互聯(lián)網(wǎng)社交應用的風行，到移動互聯(lián)網(wǎng)應用的勃興，都會引發(fā)新一波在各種新平臺上對“自媒體”的積極實踐和美好憧憬。 而本輪自媒體熱的重新興起，則是抓住了微信崛起的機會。因為微信的誕生，讓人們重新認識了移動互聯(lián)網(wǎng)和碎片化傳播，信息和渠道被重新解構(gòu)。全國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)在論壇上表示，自媒體拓展了用戶意見表達空間，為創(chuàng)業(yè)者提供了新機遇，為企業(yè)營銷提供了新途徑，也創(chuàng)新了社會管理手段。 現(xiàn)在，開通微信公眾賬號、實踐自媒體的人已經(jīng)不計其數(shù)，這里面通過微信自媒體運營收獲頗豐的也不在少數(shù)。國內(nèi)最大自媒體聯(lián)盟“Wemedia”創(chuàng)始人兼CEO“青龍老賊”向記者證實，聯(lián)盟中已有20多家自媒體成功融資開始創(chuàng)業(yè)。 多平臺展開“吸粉”大戰(zhàn) 自媒體借助微信公眾賬號取得成功，反過來也增強了微信的用戶粘性。這些讓新浪、搜狐、今日頭條等平臺看在眼里，急在心里。在自媒體年會上，他們各展所長，希望吸引更多自媒體入住自家平臺。 新浪微博CEO王高飛發(fā)言稱，很多自媒體是個人經(jīng)營的，信息生產(chǎn)能力遠弱于企業(yè)與傳統(tǒng)媒體，如果在策略上不加以扶植和引導，很多自媒體在微信里獲得的閱讀量會越來越低。據(jù)他介紹，今年新浪微博重點扶植了23個行業(yè)，相關(guān)自媒體賬號的粉絲增長、內(nèi)容傳播、互動效果都高于傳統(tǒng)微博大V。搜狐CEO張朝陽也宣稱，微信的核心仍然是點對點通信，并不一定適合自媒體，“搜狐平臺希望產(chǎn)生集出版、寫作、傳播于一身的輿論場，基于搜狐在圖文、視頻和智能搜索方面統(tǒng)一的能力，希望能夠做出令人驚喜的產(chǎn)品?！? 在微信和搜狐上都有公共賬號的自媒體人楊克銓表示，目前各個平臺之間的門戶之見還是很深的。比如，搜狐上的文章中不能出現(xiàn)微信公眾號和二維碼等等。因此，對自媒體而言，由于精力有限，在選擇平臺的時候比較慎重。未來，平臺之間對于粉絲多、關(guān)注率高的優(yōu)質(zhì)自媒體的爭奪會非常激烈。 自媒體能另辟蹊徑嗎 不過，對于未來自媒體發(fā)展方向和商業(yè)模式，也尚未有定論。 在會議現(xiàn)場，有一種觀點認為，自媒體生態(tài)圈必然是一個支系龐雜的系統(tǒng)。相比傳統(tǒng)模式之下，信息制造和傳播由媒體機構(gòu)進行，品牌商和媒體合作，把信息和廣告?zhèn)鬟f給消費者。現(xiàn)在，人人都是信息的制造者和消費者，商業(yè)價值來自于每一個自媒體，而不再是媒體機構(gòu)。在這個生態(tài)圈中，平臺和聯(lián)盟等組織會被極度弱化。 反觀過去互聯(lián)網(wǎng)十幾年的發(fā)展道路和商業(yè)模式，基本上可以用三個模式概括：向企業(yè)廣告主收費的“網(wǎng)絡營銷”、向個人用戶收費的“網(wǎng)絡游戲”以及通過低買高賣賺差價的“電子商務”。 為什么微博活躍度下降？回答是：“廣告太多?！绷畠r的營銷號和明星廣告，以及段子手充斥著這個平臺。像博客、微博時代一樣，也許會有一批自媒體人在這波微信潮流中脫穎而出，但就整體的商業(yè)模式而言，自媒體如果不創(chuàng)新，也可能在幾年之后趨于沒落。 不過，探索并不會因此而停止。
