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行業(yè)解讀｜國產(chǎn)涂料品牌市場面臨的不確定性，與轉(zhuǎn)型升級突破之路

涂料，行業(yè)性轉(zhuǎn)型升別名油漆。解讀級突指用于物體表面涂裝成膜，國產(chǎn)新鄉(xiāng)市豫奧消防材料有限公司保護(hù)、涂料裝飾物體的品牌破涂層材料。分為建筑涂料、市場工業(yè)涂料、面臨維護(hù)涂料等。確定建筑涂料主要有內(nèi)外墻涂料、行業(yè)性轉(zhuǎn)型升地坪涂料以及防水、解讀級突防火、國產(chǎn)防霉等功能型涂料；工業(yè)涂料則包括汽車涂料、涂料船舶涂料、品牌破飛機(jī)涂料、市場機(jī)械涂料、面臨半導(dǎo)體光伏、木器涂料、皮革涂料、紙張涂料、卷材涂料、塑料涂料等工業(yè)涂裝用涂料。維護(hù)涂料，常指用于公路、橋梁、煉油廠、工廠、發(fā)電站、槽罐區(qū)等野外及重要場所日常與定期養(yǎng)護(hù)的涂料，隨著生活水平的提高以及科技的進(jìn)步，國外出現(xiàn)一些特殊功能性涂層產(chǎn)品，如聚硅氮烷納米、光學(xué)透明涂層封閉劑進(jìn)入市場，作為表面維護(hù)產(chǎn)品可輕松手工涂抹，適合保護(hù)和提高各類固化油漆、涂料、塑料、黑色和有色金屬以及復(fù)合材料部件和結(jié)構(gòu)的性能等。

中國涂料品牌的市場現(xiàn)狀，

與國產(chǎn)涂料品牌市場的不確定性。

中國涂料市場，自上世紀(jì)九十年代日本龍頭立邦進(jìn)入中國，搶先占領(lǐng)中國建筑涂料市場以來，至2009年，中國涂料產(chǎn)量就已經(jīng)超過美國，成為全球第一涂料大國，同時(shí)，也是連續(xù)14年全球涂料第一產(chǎn)銷大國。但是，中國作為涂料全球第一產(chǎn)銷大國，整體呈現(xiàn)“大而不強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。工業(yè)涂料和維護(hù)涂料及一些特殊功能涂料市場基本為國外企業(yè)所壟斷，新鄉(xiāng)市豫奧消防材料有限公司中國建筑涂料市場龍頭企業(yè)同樣為外資所掌控。近年來，隨著三棵樹、東方雨虹、亞士創(chuàng)能、嘉寶莉、湘江集團(tuán)、展辰等逐步崛起，與外資企業(yè)在部分細(xì)分領(lǐng)域展開爭奪，但依然改變不了中國涂料行業(yè)“外強(qiáng)內(nèi)弱”的局面。2023年中國涂料市場前十強(qiáng)外資企業(yè)占有6家，分別是立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG、宣偉、佐敦、巴斯夫，立邦中國兩倍于國產(chǎn)涂料，以233億元營收高居百強(qiáng)榜首。

而隨著國內(nèi)涂料行業(yè)面臨近30年來行業(yè)增長紅利的消失，中國中低端涂料市場高增長階段基本結(jié)束，國內(nèi)中低端涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場時(shí)代。而巴斯夫、PPG、立邦等外資企業(yè)紛紛發(fā)力加碼中國汽車、船舶等中高端涂料市場，阿克蘇諾貝爾旗下品牌更是陣容鼎盛，以多樂士、國際、新勁、Interpon等多品牌策略，搶占中國建筑涂料、工業(yè)涂料、維護(hù)涂料的防水裝飾、重防腐、防銹、絕緣涂、耐高溫、耐老化、耐酸堿、耐化學(xué)介質(zhì)涂料等中高端涂料細(xì)分市場。國產(chǎn)涂料品牌發(fā)展充滿著不確定性的局面。

另一方面，國內(nèi)漆涂料行業(yè)最大一塊“蛋糕”汽車漆，國產(chǎn)涂料品牌供應(yīng)商卻不約而同被拋棄，僅余湘江關(guān)西寥寥。汽車涂料分為汽車原廠漆、汽車修補(bǔ)漆、汽車零部件涂料及其他涂料，其中汽車原廠漆占比最大，約44%，其次為汽車修補(bǔ)漆，占比約26%。我國作為汽車大國，新能源汽車更是連續(xù)8年產(chǎn)銷量居世界第一。

然而，汽車國產(chǎn)漆的市場份額僅占5%左右，這個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)不得不引起國內(nèi)涂料行業(yè)以及上游新材料企業(yè)研發(fā)人員的深思。不久前，比亞迪、奇瑞、吉利、長城、梅賽德斯、福田、蔚來、一汽大眾、廣汽新能源、華晨寶馬等更是紛紛與阿克蘇諾貝爾、立邦、PPG、巴斯夫等簽約確立汽車涂料供應(yīng)商，乃至獨(dú)家供應(yīng)商。這與近年以來，多家涂料廠因過多添加溶劑、原料品質(zhì)和工藝落后等導(dǎo)致質(zhì)量不合格，造成了下游被涂覆工件褪色、鼓包、掉漆等問題頻發(fā)有關(guān)。也反映出，我們涂料企業(yè)普遍品牌和質(zhì)量意識，以及長期創(chuàng)新研發(fā)投入不足等原因。

然而，隨著近兩年房地產(chǎn)下行與困境，國內(nèi)涂料市場價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，進(jìn)一步擠壓國內(nèi)涂料企業(yè)的利潤空間。加上涂料下游企業(yè)房地產(chǎn)、汽車、鋁材、家電、集裝箱等新一波虧損、關(guān)停潮的倒逼，引爆2023年國內(nèi)涂料企業(yè)災(zāi)難頻發(fā)。防水、建涂、保溫等多個(gè)涂料領(lǐng)域全軍覆沒，應(yīng)收賬款方面，東方雨虹以151億元位居榜首，科順股份（52.84億）緊隨其后，“軌道交通涂料龍頭”飛鹿股份、汽車漆生產(chǎn)商松井股份等涂料上市公司的應(yīng)收賬款也超過了1億元檔。涂料行業(yè)上市公司中，應(yīng)收賬款數(shù)額超過369億元。以上種種，進(jìn)一步增添國產(chǎn)涂料品牌市場和發(fā)展現(xiàn)狀的不確定性。

但是，我們也要看到，中國是全球最大的涂料市場，總產(chǎn)值超4500億元，工業(yè)涂料等中高端市場領(lǐng)域還存在巨大的國產(chǎn)替代空間。比如，船舶等防腐涂料作為工業(yè)涂料除汽車漆外另一塊“蛋糕”，90%以上的市場份額也被以佐墩、PPG為首的外資所壟斷，值得點(diǎn)贊的是麥加芯彩風(fēng)電涂材、信和核能防護(hù)與工程機(jī)械涂料等國產(chǎn)涂料品牌發(fā)力，在相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)取得一定成就。而以船舶、海洋工程為核心的工業(yè)涂料“皇冠上的明珠”重防腐涂料市場規(guī)模超千億，進(jìn)口依存度依然達(dá)到超八成。

而外資涂料巨頭在物理混配、樹脂合成改性、涂裝等在“knowhow”的多元壁壘之下，所獲得工業(yè)涂料高端產(chǎn)品的附加值利潤率更是大幅高于通用型產(chǎn)品。同時(shí)，佐敦、國際油漆、PPG、海虹老人、阿克蘇諾貝爾等外企巨頭，也與本土涂料新秀麥加芯彩和德威在風(fēng)電涂料、集裝箱涂料展開爭奪。尤其海上風(fēng)電塔筒由于對涂料的防銹、防化學(xué)性要求更高，水性涂料需要克服自身更多性能弱點(diǎn)，相較于葉片涂料，風(fēng)電塔筒的進(jìn)口依存度更高。風(fēng)電塔筒涂料仍主要由海虹老人、阿克蘇諾貝爾等海外涂料巨頭供應(yīng)。

以市場需求為導(dǎo)向，加大硅氮樹脂應(yīng)用研究，

推進(jìn)國內(nèi)涂料性能轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)品競爭力。

涂料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，按產(chǎn)品形態(tài)分類，我國涂料行業(yè)主要包括溶劑型涂料、水性涂料、粉末涂料以及無溶劑涂料。建筑涂料多為水性涂料，工業(yè)涂料多為溶劑型涂料，無溶劑涂料占比較低，但具有節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)勢。隨著國家對環(huán)保重視，以及人們對綠色、環(huán)保和產(chǎn)品性能需求，各種功能性、環(huán)保型涂料將逐漸成為主流產(chǎn)品，高性能的防水裝飾涂料、重防腐涂料、防銹涂料、絕緣涂料、耐高溫涂料、耐磨耐老化涂料、耐酸堿涂料、耐化學(xué)介質(zhì)涂料以及帶磁性、抗菌、自熱、耐涂鴉自清潔智能環(huán)保等中高端功能性涂料，將成為未來國產(chǎn)涂料與外資涂料品牌的決戰(zhàn)市場。

這方面外資企業(yè)首先具有其上游樹脂、助劑等高性能原料的優(yōu)勢。而國內(nèi)則面臨上游以硅氮樹脂基為重要材料的汽車原廠漆聚氨脂改性涂料、汽車漆納米鍍晶涂層保護(hù)材料、高端潤滑涂料、機(jī)械防腐涂料、耐火涂料、排氣管防腐涂料等關(guān)鍵材料，以及光刻膠重要合劑線性酚醛樹脂、聚氨脂改性復(fù)合材料、碳纖維復(fù)合材料關(guān)鍵輔材環(huán)氧樹脂的改性材料等，被國外少數(shù)幾個(gè)企業(yè)所壟斷禁運(yùn)卡脖子的局面。

另一方面，國內(nèi)涂料行業(yè)上游的主要原材料硅樹脂(即硅氧樹脂)、助劑等，經(jīng)過多年的發(fā)展，其性能已基本發(fā)揮，需要進(jìn)行新的性能挖掘與開發(fā)，目前，中國出口的聚硅氧烷基本為初級形態(tài)產(chǎn)品。硅氧樹脂是以Si-0為主鏈交替重復(fù)的，一種具有高度交聯(lián)結(jié)構(gòu)的熱固性聚硅氧烷聚合物。其通式為［RnSiOn/2］m，其中，R代表有機(jī)基團(tuán)，如甲基，苯基等;n為硅原子上連接的有機(jī)基團(tuán)數(shù)目(1~3之間);m為聚合度(m不小于2)。硅樹脂具有耐熱、耐寒、耐候、絕緣、憎水等特性，在紫外線強(qiáng)烈照射下，硅樹脂也耐泛黃，但它只適合在180℃溫度以下長期工況，不能滿足大多工業(yè)涂層高溫防腐等需求。

此外，硅氧樹脂涂料成膜性能較差，以及固化溫度高、時(shí)間長，并且硅樹脂涂料涂膜對底層附著力差，活性也較差，需要活性催化縮合，不好控制涂膜的硬度和彈性等缺點(diǎn)。顏料和催化劑也可影響硅樹脂的硬度及彈性，為獲得高熱穩(wěn)定性、高硬度、固化性能、耐溶劑性等各種性能需要引入各種有機(jī)基，多種因素容易影響涂料產(chǎn)品性能。針對當(dāng)前硅氧樹脂產(chǎn)業(yè)面臨的問題，業(yè)內(nèi)人士建議，要防范化解有機(jī)硅單體行業(yè)出現(xiàn)新的低水平重復(fù)建設(shè)，引導(dǎo)社會新增投資投向具有市場容量和發(fā)展前景的高端創(chuàng)新領(lǐng)域和國內(nèi)市場急需補(bǔ)齊短板的關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域，推動有機(jī)硅全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

而硅氮樹脂，以Si—N為重復(fù)主鏈的有機(jī)無機(jī)雜化聚合物，其化學(xué)通式為通常表示為SiNxCy，其中x和y是硅氮烷中硅和氮的摩爾比例。硅氮樹脂不但具有硅的電學(xué)、熱導(dǎo)、力學(xué)性能，還具有氮化硅良好的高絕緣性和耐磨耐腐蝕性。由于氮元素是很不易有化學(xué)反應(yīng)呈化學(xué)惰性的氣體。硅氮樹脂可不與硅氮烷中的化學(xué)鍵（Si-N、N-H、H）發(fā)生反應(yīng)，并與任何不與其發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的樹脂冷混合，進(jìn)而提升相關(guān)性能，無須添加過多的溶劑或無須溶劑而影響涂層性能。此外，也可與其它樹脂反應(yīng)形成更高性能改性材料。比如，聚硅氮烷可添加到酚醛樹脂、添加到聚氨脂、添加到環(huán)氧樹脂、添加到丙烯酸樹脂中，提升聚硅氮烷改性樹脂原材料在涂層領(lǐng)域的應(yīng)用性能。

比如，在船舶、海工等防腐涂料的應(yīng)用上，國產(chǎn)涂料企業(yè)的選擇無非是丙烯酸、聚氨酯、環(huán)氧、氯化橡膠、氟碳、聚硅氧烷、醇酸、富鋅涂料等幾大類型，然而，醇酸酯鍵易斷或發(fā)生樹脂分層、富鋅涂料漆膜較脆、環(huán)氧涂料耐化學(xué)品性能略差、丙烯酸涂料耐溶劑性能差、聚氨酯涂料成膜時(shí)間長原料成本高、聚硅氧烷標(biāo)準(zhǔn)有待完善、氟碳涂料存在環(huán)保健康風(fēng)險(xiǎn)，不同場景下需要結(jié)合各種涂料的特性進(jìn)行選擇，并對涂層的厚度、施工道數(shù)、前處理方式等進(jìn)行各種調(diào)整。制備這些特殊應(yīng)用環(huán)境中的涂料，就需要我們開發(fā)、引用一種新的具備耐高溫、耐腐蝕、耐化學(xué)品性等性能新材料或改性復(fù)合材料。

其次，硅氮樹脂在其分子結(jié)構(gòu)中含有硅、氮和碳三種元素，因此也被稱為硅氮烷聚合物。有機(jī)硅氮樹脂高溫條件下可轉(zhuǎn)化為SiCNO、SiCN或二氧化硅陶瓷等無機(jī)化合物，固化后硬度可達(dá)8H以上，耐受溫度可達(dá)1800℃以上，具有良好的熱穩(wěn)定性、力學(xué)性質(zhì)以及絕緣、耐高溫、耐腐蝕、高硬度、紫外線透明、阻燃、隔熱等屬性。相比于硅氧樹脂材料，硅氮樹脂能夠在高溫環(huán)境下表現(xiàn)出色，具體而言，它在430~480℃范圍內(nèi)不會分解，甚至有些種類可以耐受500℃以上的高溫，且在425C的空氣中加熱不失重，570℃時(shí)僅失重10%，硅氮樹脂分子的結(jié)構(gòu)具有較小的硅氮鍵夾角和較大的分子鍵張力，使得其分子鏈在交聯(lián)過程中不易發(fā)生副反應(yīng)，從而保持了良好的熱穩(wěn)定性。

用硅氮樹脂制備的涂料成膜物，可以滿足工業(yè)和維護(hù)涂料300℃-1000℃不等的中高溫使用工況要求，因此，硅氮樹脂是一種最佳聚硅氮烷基耐高溫涂層材料，應(yīng)用于軍工纖維領(lǐng)域、般空航天軸承耐磨涂層以及汽車排氣管、活塞、發(fā)動機(jī)、渦輪機(jī)、高溫爐等各種高溫涂層領(lǐng)域。而二氧化硅用于涂料涂層，作為填充劑、增稠劑和抗結(jié)皮劑，則可以很好改善涂料的性能，如流動性、抗刮擦性和耐久性，同時(shí)，二氧化硅鍍晶汽車美容，光潔度可以達(dá)90%高于原廠車的70%。

第三，以硅氮樹脂作為原料制備的聚硅氮烷涂料作用機(jī)理，其中，最重要的是硅氮樹脂和底材以O(shè)H共價(jià)鍵形式結(jié)合，賦予其與金屬等絕大多數(shù)底材優(yōu)異的附著力，以及硅氮樹脂出色的疏水性（低表面能）和超薄清漆（幾十納米至數(shù)微米)、低粘性和耐高溫、絕緣、耐腐蝕、耐化學(xué)品性、耐候、紫外線透明等特性，使得有機(jī)硅氮樹脂天然成為很好的涂料成膜物。用于制備新型不粘涂層、超疏水超疏油納米涂層、耐高溫防腐納米涂層、易清潔疏水疏油抗污納米涂層、自清潔超親水抗靜電型納米涂層、太陽能電池向陽面覆蓋層、金屬條塊涂層、汽車車體及輪轂涂層、永久抗指紋涂層等高性能功能涂料，以及各種防水裝飾、重防腐、防銹、絕緣、耐高溫、耐老化、耐酸堿、耐化學(xué)介質(zhì)等中高端涂料。

最后，硅氮樹脂作為一種新型的涂料原材料，用作替代傳統(tǒng)涂料成膜物的創(chuàng)新型涂料，其應(yīng)用正逐漸從特殊的航空航天領(lǐng)域擴(kuò)展至建筑涂料、工業(yè)涂料、維護(hù)涂料等多個(gè)領(lǐng)域。加大硅氮樹脂在高性能多功能涂料領(lǐng)域的應(yīng)用研究，與外資涂料品牌站在同一技術(shù)起跑點(diǎn)，是國內(nèi)涂料品牌轉(zhuǎn)型升級，突破國內(nèi)涂料品牌發(fā)展的不確性，提升國產(chǎn)涂料品牌產(chǎn)品國際競爭力的關(guān)鍵一步。無論是嘉寶莉以熱愛之名創(chuàng)新突圍，還是三棵樹“馬上住服務(wù)方案”深耕民族建筑涂料、久諾的墻面美學(xué)家定位與品牌文化升級，以及展辰打造中國家具漆第一品牌等等，這些都能賦予品牌一定的價(jià)值與美譽(yù)，但“馬上住”還遠(yuǎn)無法解決我們國產(chǎn)涂料品牌的弱勢與低質(zhì)，專業(yè)與品質(zhì)需要經(jīng)過消費(fèi)市場的檢驗(yàn)，過去的輝煌與雄偉的廠房也只代表過去。

清晰的品牌與產(chǎn)品市場定位，以及品牌內(nèi)涵與價(jià)值賦能、渠道便利性和品牌無障礙溝通與體驗(yàn)等品牌整合營銷建設(shè)固然重要，然而，品牌建設(shè)除了知名度、美譽(yù)度，更需要的是消費(fèi)者的充份信任和忠誠乃至于依賴。同時(shí)，品牌也是有生命周期的，如何跨越、接續(xù)一個(gè)個(gè)品牌的傳奇，成就百年名企，才更需要我們中國涂料企業(yè)大佬們思量與堅(jiān)守。

與此同時(shí)，部份國產(chǎn)頭部涂料品牌和細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)開始行動，松井股份已投資布局海外越南等地，并開辟布局汽車等涂料市場，廣東鵬孚隆、雙虎涂料、正良涂料等大批國產(chǎn)品牌組團(tuán)加大涂料產(chǎn)品出口。在電泳涂裝領(lǐng)域深耕多年的金力泰，則向外資高度壟斷的高端汽車涂料、船舶涂料市場發(fā)起挑戰(zhàn)。信和新材除了已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的核能、工程機(jī)械涂料市場，也開始謀劃重防腐涂料市場。大寶漆、雅圖高新則在整合自身資源準(zhǔn)備沖刺水性軌道交通涂料市場。國內(nèi)龍頭涂料品牌三棵樹已悄然布局新能源汽車，著手向高端工業(yè)涂料領(lǐng)域進(jìn)軍。雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。只有筑牢科技創(chuàng)新的根本，才能體會勇攀高峰的喜悅。

品質(zhì)與創(chuàng)新永遠(yuǎn)是品牌的核心，國產(chǎn)涂料品牌在面臨當(dāng)前不確定性市場背景下，需要我們每一位企業(yè)家們心懷家國，有舍有得、有序競爭，吸取國外百年化工企業(yè)“多品牌策略，深耕細(xì)分市場”等精華與養(yǎng)分。緊緊把握對市場需求精準(zhǔn)的前瞻洞察，運(yùn)籌帷幄、未雨綢繆。堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為根本，上下游產(chǎn)品技術(shù)要素緊密對接，“產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)”協(xié)作融合發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)國內(nèi)涂料性能轉(zhuǎn)型升級，提升品牌產(chǎn)品的國際競爭力。

中硅新材料泉州有限公司創(chuàng)始人之一，一位從事有機(jī)硅化合物國際貿(mào)易近二十年的業(yè)內(nèi)人士，切身體會到硅氮樹脂相關(guān)材料技術(shù)的卡脖子無奈和噴概，全身投入聚硅氮烷樹脂應(yīng)用領(lǐng)域的研發(fā)。經(jīng)過5年積淀，3年攻關(guān)。全心致力于打破有機(jī)硅國際“卡脖子”技術(shù)，振興民族新材料產(chǎn)業(yè)。采用國際通用UCC法生產(chǎn)工藝，探索成熟硅氮樹脂合成工藝，制備具國際競爭力聚硅氮烷功能性涂料以及其硅氮樹脂衍生陶瓷等相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí)，中硅新材料（泉州）有限公司及其硅有新材料產(chǎn)業(yè)研究院團(tuán)隊(duì)，甘當(dāng)聚硅氮烷產(chǎn)業(yè)發(fā)展“催化劑”，為客戶創(chuàng)新需求提供領(lǐng)先產(chǎn)品、解決方案和技術(shù)向?qū)А?/p>

聚硅氮烷透明“三防漆”耐高溫，300℃以上長期使用工況，防潮、防霉、防鹽霧。

（以上為中硅新材料部分聚硅氮烷功能性涂料應(yīng)用實(shí)例）

（注：原創(chuàng)不易，部分圖片數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)，有異議，請聯(lián)系刪除！）